Evcil hayvan bakım reyonlarında alışılagelmiş medikal ve tekdüze plastik şişeler, yaratıcı tasarım vizyonuyla yerini adeta yaşayan bir karaktere bırakıyor. Küresel tasarım ajansı CBA tarafından geliştirilen “Pongo” adlı aromaterapik köpek bakım spreyi konsepti, ambalaj tasarımının sınırlarını baştan çizerek sektörün en prestijli organizasyonu olan Pentawards’ta Platin Ödül’ün sahibi oldu. Henüz seri üretime geçmemiş bir konsept olmasına rağmen büyük yankı uyandıran proje, evcil hayvan ürünlerindeki fonksiyonel tekdüzeliğe son derece esprili ve empatik bir alternatif sunuyor.
Tasarımın en dikkat çekici yönü, standart bir sprey mekanizmasının parçalarını bir köpeğin anatomik özelliklerine dönüştüren zekice detaylandırmasında yatıyor. Tetikli püskürtme başlığı sevimli bir köpek kafası ve sarkan kulaklar silüeti kazanırken, püskürtme tetiği sıkıldığında dışarı uzanan kırmızı bir köpek dilini andırıyor. Şişenin boğaz kısmına yerleştirilen dairesel etiket ise hem ürünün koku varyantını ve içeriğini belirtiyor hem de şık bir köpek tasması ve künyesi işlevi görerek biçim ile işlevi kusursuzca harmanlıyor.
Pongo’nun arkasındaki asıl ticari zeka ise kalıp maliyetlerini sıfıra yakın artışla sonsuz varyasyona dönüştürebilmesinde saklı. Fiziksel şişe formu tek bir standart kalıpta sabit tutulurken, gövdeyi saran esnek grafik folyolar (shrink sleeve) sayesinde ürün; Hawaii gömlekli neşeli bir teriyerden, kazayağı desenli kazak giyen centilmen bir av köpeğine veya yılbaşı temalı bir karaktere kolayca evrilebiliyor. Üretim maliyetini artıran karmaşık kalıp değişikliklerine gerek bırakmadan reyonlarda rengarenk bir köpek ailesi oluşturan bu konsept, ambalajın sadece bir kap değil, doğrudan marka ile tüketici arasında duygusal bir bağ olduğunu bir kez daha kanıtlıyor.
