Avrupa’da doğrudan tüketiciye satış (D2C) modeliyle çalışan evcil hayvan maması markalarının büyümesine ilişkin yeni bir rapor, bu modelin kıtadaki en büyük pazarının İngiltere olduğunu belirledi.
Polonya merkezli üretici ve yeni içerik tedarikçisi Proteine Resources tarafından yürütülen çalışma, Avrupa’daki her bir doğrudan tüketiciye satış yapan (D2C) evcil hayvan maması markasını türüne, kilogram başına fiyatına ve işletmeciler tarafından toplanan yatırım fonuna göre karşılaştırmayı amaçlıyor. Rapor, 28 ulusal pazarda faaliyet gösteren ve toplamda 811 milyon Euro yatırım fonu toplamış 8.900 ürünü kapsayan 113 D2C markasını tanımlıyor.
Raporda yer alan tüm markaların yaklaşık yarısı beş pazarda (Birleşik Krallık, Fransa, Almanya/Avusturya/İsviçre, Polonya ve İber Yarımadası) bulunuyor ve farklı bölgelerde farklı ürün formatları hakim durumda.
Birleşik Krallık’ta, toplam veri setinin %19’unu temsil eden 21 marka tespit edildi; bunlardan 10’u taze/pişmiş, dördü ise çiğ/BARF markasıydı. Avrupa’da açıklanan en büyük altı fonlama turunun dördü İngiliz merkezli firmalara gitti ve Butternut Box (€442 milyon) tek başına Avrupa’da açıklanan tüm fonlamanın %55’ini oluşturdu.
Raporda, İngiltere’deki ortalama kilogram fiyatının 10,95 € olmasının, taze ürün ve abonelik modellerinin hakimiyetini yansıttığı ve bu modellerin doğal olarak raf ömrü uzun alternatiflere göre daha yüksek fiyatlara sahip olduğu belirtiliyor.
Rapor şöyle devam ediyor: “İngiliz tüketiciler, yüksek dijital benimseme oranı, güçlü son kilometre lojistik altyapısı ve evcil hayvanları aile üyeleri olarak görme kültürel eğilimiyle desteklenen, algılanan kalite ve kolaylık için ödeme yapmaya yönelik olağanüstü bir isteklilik göstermiştir. Bu faktörlerin birleşimi, İngiltere’yi daha sonra kıtaya yayılan neredeyse her doğrudan tüketiciye yönelik (D2C) yeniliğin test pazarı haline getirmiştir.”
